Рекламная пауза

[maelgon]

Как известно, продакт-плейсмент изобретён далеко не сегодня. Ещё в 30-х годах персонаж мультфильмов бравый моряк Попай в промышленных масштабах потреблял консервированный шпинат, придававший ему сил для расправы с врагами. Впрочем, первым примером наглядно выраженной рекламы в Голливуде называют и появление леденцов Hershey в “Инопланетянине” Стивена Спиберга (1982). С успехом этот приём применяется и поныне: герои разъезжают на автомобилях определённой марки, используют фирменные компьютеры, мобильники и прочие гаджеты, потягивают напитки с достаточно хорошо различимыми этикетками на бутылках и так далее. Более того – некоторые фильмы так и вообще представляют из себя сплошную рекламу, условно скрепленную сюжетом. Интересующиеся могут заглянуть на сайт, специализирующийся на изучении данного вопроса, и поглядеть какое количество различных брэндов мелькает в фильмах последних лет (так, например, в “Хэнкоке” их насчитали порядка 36, в “Невероятном Халке” – 22, в “Железном человеке” – 43, а в киноверсии “Секса в большом городе” – 92).
В 1957 году американским бизнесменом Джеймом Вайкери был проведён новаторский эксперимент – во время показа фильма “Пикник” в кинотеатрах Нью-Джерси с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы “Кока-колы” и попкорна. Метода применялась на протяжении всего лета и по утверждению Вайкери продажи кока-колы повысились на 17%, а попкорна – на все 50. Что и дало Джеймсу повод заявить о теории «25 кадра»; впрочем, уже через год феномен эффекта был опровергнут Американской психологической ассоциацией, а спустя 5 лет Вайкери и сам признал, что эксперимент был фальсификацией. Но подобная технология и по сей день остаётся тайной мечтой всех производителей.

А теперь - скрытая реклама во втором “Хеллбое”, которую вы могли пропустить^*:









^*За все представленные бренды автору поста жадными правообладателями не было заплачено ни копейки

Comments

[nasty-naz.livejournal.com]

интересно бы было русские брэндкамеоз посчитать %))

Они ползут на свет ©

[maelgon.livejournal.com]

Береёшь диск с "Ночным дозором" - и только успевай отметки делать. ;)
А вообще есть один блоггер, он как раз этой темой увлечён (http://pp.kaknado.biz/).

Re: Они ползут на свет ©

[nasty-naz.livejournal.com]

прекраснейший пример, который я видел - это особенности национальный рыбалки, где почивший нынче водочный бренд Урожай отпозиционировали так, что мама не горюй %))

Не выдержал конкуренции с "Путинкой"?

[maelgon.livejournal.com]

Так вот почему у нас в стране так много пьют! Кстати, в окончании твоей фразы тоже продакт-плейсмент имеется: скрытая реклама фильма "Мама, не горюй".

[verlizard.livejournal.com]

Наивнейшая реклама встречалась в российском кино. Обычно я берегу нервы, но сходила на "Дозор" - ради вороньей воронки.
Из всего сюжета помню только надпись на чашке кофе, которое надо пить исключительно с винтиками, пельмени и световое табло с рекламой сотового оператора. Голливуд опытнее, у них реклама более эээ... контекстная )

[maelgon.livejournal.com]

Да тоже по-разному бывает реализовано: иногда бренды прямо-таки в кадр лезут. Помнится, в "Монстро" логотип Нокии то и дело всплывал ненароком. %)
Что до российского кино, то смотрел я как-то несколько эпизодов сериала, чтоб не соврать с названием, "Убойная сила": так там была сцена на кухне - камера вдумчиво фиксировала пачку пельменей, подсолнечное масло, бутылку водки.. Не говоря уж про "Иронию судьбы 2" - что там, кроме Билайна, есть вообще?

[replikator.livejournal.com]

Кроме Билайна, там ещё есть много "Faberlic" :)))

[maelgon.livejournal.com]

Ага, и Некрасова цитируют в одном эпизоде. :-D

Дозором.. Дозором, понимаешь? Обходит владенья свои (с)

[replikator.livejournal.com]

Ага, и даже из этого сумели сделать рекламу предыдущих фильмов Бекмамбетова :)

[maelgon.livejournal.com]

В ЖЖ это называется гиперссылкой!

[nemica.livejournal.com]

Да, в Монстро с Нокией пережали. Тонче надо было, тонче.

[maelgon.livejournal.com]

По идее, если второй фильм планируют снимать с позиции другой камеры - там может и другой бренд появиться. Будет, например, герой по ходу действия презрительно кидать на землю телефон Нокии, приговаривая: "Вот Сименс - это вещь!".

[replikator.livejournal.com]

Буржуазные киносниматели пихают рекламу в фильмы ненавязчиво.
Взглянул мельком Джеймс Бонд на часы Омега - и мы видем в первую очередь время до взрыва, а не марку часов.
Плюхнулся потом в автомобиль БМВ - и мы видим навороченную приборную панель, где на мгновение велькнул БМВ-шный логотип.

Наши же, как упоминалось выше, так не могут. Проплачено спонсорами - значит реклама крупным планом, чтоб не заметил только слепой. Чтоб не написал об этом в своих блогах только ленивый. Бекмамбеков с "Дозорами" и второй "Иронией", конечно, тут впереди планеты всей :)

З.Ы. ..в "ИнопланитяНИне" ;-)

[maelgon.livejournal.com]

Опять же, как было отмечено выше, на западе тоже разное бывает: скажем, Майкл Бэй свой "Остров" весьма плотно продакт-плесйментом нашинковал, а тот же сериал "Секс в большом городе" (впрочем, тут ссылаюсь на чужие слова, ни одного эпизода не видел) - это вообще большая рекламная площадка. %)
Хотя за рубежом меру всё-таки лучше знают.

[replikator.livejournal.com]

Вот честно - смотрел "Остров" и ничего такого не заметил. Наверняка что-то было, не спорю. Но не заметил.
А в тех же "Дозорах" рекламы не заметить нельзя.
То камера задержится на рекламном щите Нескафе.
То Хабенский пол-минуты водит пальцем по схеме метро и крупным логотипом МТС..

[mastodont.livejournal.com]

Ню-ню.
В Казино Рояль - Соня-Эриксон на каждом шагу была.

[kinanet.livejournal.com]

В названии фильма Сприлберга пропущено "ни".

[maelgon.livejournal.com]

И то верно, спасибо за поправку.

[nemica.livejournal.com]

Рыцари, говорящие "ни", тебе этого не простят!

[maelgon.livejournal.com]

"- И чудовище съело бы их всех. Но тут у нашего мультипликатора случился сердечный приступ. Чудовище он дальше рисовать не смог, и рыцари были спасены"

Буду отбиваться от них священной гранатой!

[bekusha.livejournal.com]

Ммм, забавная тема. :) Вот я лично редко, очень редко замечаю ПП в зарубежных фильмах. Особенно, во всяких хороших экшнах. Как-то там не до того, да и впихивают этот ПП как-то нежнее, незаметнее, да. Чаще всего замечаю производителя сотового телефона (по моим личным наблюдениям, лидер в этой категории - Моторола, причем обязательно Razer V3 i) или ноут-бука (последнее время все больше Vaio [или как там оно правильно пишется?] попадаются). :)
Но чаще я все-таки не замечаю рекламы. Потом только с удивлением читаю, что в таком-то фильме было замечено 568 брендов. Вот и в том же "Острове" не заметила ничего...

[maelgon.livejournal.com]

Просто ты невнимательная! Ну, и на мобильных "повёрнута", видимо ("смотрела я вчера киношку, а вот там у героя точно такая же мобила, как у меня, ха!"). %)
Я зачастую рекламу замечаю, хотя всё равно всё не углядишь, конечно. И если фильм уж очень захватывает, тогда на бренды особо смотреть некогда. Вот, через несколько часов буду проверять насколько рекламизирован "Тёмный рыцарь". Мало ли, может там Бэтмен в самые напряжённые моменты достаёт батончик "Сникерса" и на крупном плане его уминает

[bekusha.livejournal.com]

На мобильных не повернута. :) Но этот Рейзер и правда все время мелькает в фильмах. И у моего мужа такой, да. :))))

"Темный рыцарь", говорят, взорвал бокс-офис в США. Надеюсь, это не из-за истории с Леджером... В общем, расскажи потом, как там и что. ;)