Рекламная пауза

[maelgon]

Как известно, продакт-плейсмент изобретён далеко не сегодня. Ещё в 30-х годах персонаж мультфильмов бравый моряк Попай в промышленных масштабах потреблял консервированный шпинат, придававший ему сил для расправы с врагами. Впрочем, первым примером наглядно выраженной рекламы в Голливуде называют и появление леденцов Hershey в “Инопланетянине” Стивена Спиберга (1982). С успехом этот приём применяется и поныне: герои разъезжают на автомобилях определённой марки, используют фирменные компьютеры, мобильники и прочие гаджеты, потягивают напитки с достаточно хорошо различимыми этикетками на бутылках и так далее. Более того – некоторые фильмы так и вообще представляют из себя сплошную рекламу, условно скрепленную сюжетом. Интересующиеся могут заглянуть на сайт, специализирующийся на изучении данного вопроса, и поглядеть какое количество различных брэндов мелькает в фильмах последних лет (так, например, в “Хэнкоке” их насчитали порядка 36, в “Невероятном Халке” – 22, в “Железном человеке” – 43, а в киноверсии “Секса в большом городе” – 92).
В 1957 году американским бизнесменом Джеймом Вайкери был проведён новаторский эксперимент – во время показа фильма “Пикник” в кинотеатрах Нью-Джерси с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы “Кока-колы” и попкорна. Метода применялась на протяжении всего лета и по утверждению Вайкери продажи кока-колы повысились на 17%, а попкорна – на все 50. Что и дало Джеймсу повод заявить о теории «25 кадра»; впрочем, уже через год феномен эффекта был опровергнут Американской психологической ассоциацией, а спустя 5 лет Вайкери и сам признал, что эксперимент был фальсификацией. Но подобная технология и по сей день остаётся тайной мечтой всех производителей.

А теперь - скрытая реклама во втором “Хеллбое”, которую вы могли пропустить^*:









^*За все представленные бренды автору поста жадными правообладателями не было заплачено ни копейки